Nuove frontiere del marketing

Il volume offre alle imprese un insieme di innovativi strumenti operativi di marketing, allo scopo di mantenere e rafforzare la propria posizione sul mercato, vale a dire evolvere e adattarsi al nuovo ambiente di riferimento. Nella prima parte si esaminano i trend in corso del mondo digitale, le susseguenti modificazioni nei comportamenti dei clienti e dei consumatori e le conseguenze che tutto ci? ha nei confronti del marketing. Successivamente si introduce a un approccio, a metodologie, a strumenti di analisi che stanno ridefinendo tutto l??ambito dello studio sui consumatori. Si tratta del neuromarketing, basato sulle pi? approfondite e recenti scoperte delle neuroscienze. Si affronta poi la questione dei big data. Pi? dati a disposizione da sistemi informativi sempre pi? complessi e da fonti sempre maggiori per quantit? ed estensione favoriscono lo sviluppo delle opportunit? di conoscere meglio il mercato o viceversa provocano una maggior confusione ed entropia? Infine si affrontano le modificazioni in atto dal punto di vista dell??impresa, per offrire a chi cerca soluzioni qualche indicazione operativa. Il tema ? quello del management dello sviluppo dell??impresa, di come riorganizzare il proprio modo di essere sul mercato, con quali competenze, e soprattutto con quale strategia. Il testo ? corredato da numerosi casi e riferimenti aziendali citati, da illustrazioni strettamente integrate ed esemplificative dei concetti e dei contenuti esposti, da box che approfondiscono aspetti particolari o testimoniano di casi concreti. STRUTTURA Il mondo digitale e le mutazioni del mercato Come pensano i consumatori: le neuroscienze e le ricerche di mercato Pi? dati a disposizione: aumentano le opportunit? o l??entropia? Il marketing per lo sviluppo dell??impresa