¡Quiero esta marca!. Nicholas Ind

¡Quiero esta marca!

Por Oriol Iglesias, Nicholas Ind

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Sinopsis

¿Por qué deseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente a comprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál es el glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemos dispositivos electrónicos para la escritura de notas? Estas son algunas de las preguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias desde sus vivencias personales. A partir de sus investigaciones han creado un método para la construcción de marcas deseables con capacidad de liderazgo. En este magnífico libro descubrirás qué reacción tuvo LEGO cuando un público desconocido hackeaba sus robots Mindstorms, cómo gestiona Porsche el equilibrio entre tradición y sorpresa, cómo innova Adidas a partir de unas zapatillas usadas en los Juegos olímpicos de Amsterdam de 1928 o cuál es el secreto escondido de la tienda de lujo L’Eclaireur de París. Los abundantes ejemplos y documentación del libro son una guía para sacar partido de tu marca y hacerla deseable. El deseo creará clientes leales, participativos y embajadores de la marca desde la autenticidad.

Nicholas Ind

& lt;!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:"Cambria Math"; panose-1:2 4 5 3 5 4 6 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:-536870145 1107305727 0 0 415 0;} @font-face {font-family:Calibri; panose-1:2 15 5 2 2 2 4 3 2 4; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:-536870145 1073786111 1 0 415 0;} @font-face {font-family:Georgia; panose-1:2 4 5 2 5 4 5 2 3 3; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-pitch:variable; mso-font-signature:647 0 0 0 159 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-unhide:no; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; margin-top:0cm; margin-right:0cm; margin-bottom:10.0pt; margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-fareast-font-family:Calibri; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:ES; mso-fareast-language:EN-US;} .MsoChpDefault {mso-style-type:export-only; mso-default-props:yes; font-size:10.0pt; mso-ansi-font-size:10.0pt; mso-bidi-font-size:10.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-fareast-font-family:Calibri; mso-hansi-font-family:Calibri;} @page WordSection1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:72.0pt 72.0pt 72.0pt 72.0pt; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.WordSection1 {page:WordSection1;} -- & gt; Profesor asociado en la Universidad de Kristiana, en Oslo, además de socio director en Equilibrium Consulting. < span > Nicholas es el autor de diez libros incluyendo < i > The Corporate Brand < /i > , < i > Living the Brand < /i > y < i > Brand Together < /i > . Además, es uno de los socios fundadores del Medinge Group, < i > think tank < /i > internacional que promueve las marcas con conciencia. Síguele en Twitter: @Nickind < /span >
  • Editorial:
  • Libros de Cabecera
  • ISBN:
  • 9788494660030
  • Idioma:
  • Español
  • Tamaño:
  • Kb
  • Publicado:
  • Enero 1, 2017

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