Come i social hanno ucciso la comunicazione. Con una proposta per la nuova era. Contributi di Elia Belli, Roberta Franceschetti, Arianna Girard, Guido Mariani

Messaggi stereotipati e urlati, informazioni in eccesso, slogan e hashtag ripetitivi. In questo bombardamento incessante, diventavitale – per i singoli e per le aziende – cambiare il modo di porsi. Èla proposta di questo agile saggio che smonta i meccanismi dellacomunicazione, così da offrire al lettore strumenti nuovi per esprimerela propria identità in rete e il proprio brand, aziendale o personaleche sia. Se il mercato ormai vive sui social, sono i social piùforti del mercato stesso? Sì e no. I big player del web sono gigantiin grado di influenzare l’opinione pubblica globale, ma anche vulnerabilissimialle mode e ai gusti di un pubblico divenuto ingovernabilemassa. E i social hanno di fatto paralizzato la comunicazione. Aziende, politica, privati devono sgomitare per avere voce nellepiazze virtuali, disposti a snaturarsi pur di emergere.Ma ci siamo mai chiesti davvero che cosa vogliamo dire? Abbiamocercato di definire la nostra identità, chi siamo, che cosa abbiamoda esprimere? Invece di spendere tempo e risorse per comunicare,sottostando a regole imposte da giganti con i piedi di argilla,lavoriamo su di noi. La nuova era dell’espressione è più vicina diquanto crediamo.